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¿Siguen teniendo sentido los Upfront? Por qué el diferido, Netflix y la migración de audiencia (de momento) no importan

por Weblogs SL  Blogs  Blog de Cine  Blogs  18.05.2017 15:46

Esta semana se están celebrado los Upfronts de las cadenas en abierto americanas. En un momento de conconstante cambio que afecta profundamente al mercado televisivo (y la industria audiovisual en general) es necesario preguntarse qué sentido tienen ciertas prácticas heredadas en este panorama actual.

¿Siguen teniendo sentido los Upfronts? Sí. Su relevancia es notable porque su razón de ser sigue siendo la misma que hace diez años: vender los espacios publicitaros a los inversores y anunciantes. Las networks preparan este evento como un espectáculo que muestra y vende la programación que tendrá a partir del siguiente otoño, y los inversores compran por adelantado (up front) espacios publicitarios en productos concretos o "paquetes de ojos". Tradicionalmente los upfront suelen cubrir al menos el 70% del espacio comercial accesible. Pero, ¿dónde están esos ojos?

Las cosas están cambiando, sí. En demos (porcentaje de la audiencia comprendida entre los 18 y los 49 años, la mayoría de series del primetime de las cadenas en abierto (y del cable básico, que se financia con un sistema mixto de publicidad y suscripción) obtienen entre un 20% y un 40% de su audiencia del diferido, lo que sube hasta un 80% entre los hogares con DVR (*). No sólo los porcentajes son un signo de cambio, sino que la audiencia total en millones de espectadores baja cada año.
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Tags Upfronts, Netflix
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