La noticia inicial de Google en 2020 de que eliminaría las cookies de terceros en Chrome para finales de 2022 marcó el origen de un largo camino lleno de retos y retrasos. A medida que nos acercamos a mediados de 2024, y Google acaba de anunciar su tercer retraso en la implementación de esta medida.

• El Desarrollo de Privacy Sandbox
• Complicaciones y Retrasos
• Implicaciones para la Industria Publicitaria
• El Futuro de las Cookies de Terceros

Desde su anuncio, la iniciativa ha enfrentado críticas y preocupaciones tanto de reguladores como de la industria publicitaria. Los cambios propuestos por Google, incluyendo la introducción del modelo Privacy Sandbox y sus sucesivas iteraciones, como FLoC y Topics, han sido objeto de intenso escrutinio y debate. La eliminación de las cookies de terceros es un movimiento que podría transformar fundamentalmente la manera en que se realiza el seguimiento de los clientes en internet y, por ende, cómo se dirige la publicidad en línea.

FLoC, que pretendía ser el futuro de las cookies para Google, fue reemplazado por el concepto de Topics después de enfrentar una fuerte oposición por problemas potenciales de privacidad y falta de apoyo por parte de importantes actores de la industria. Topics, que propone un sistema basado en temas de interés calculados localmente para mantener la privacidad del usuario, aún está siendo ajustado y evaluado.