Como viene siendo habitual, GfK DAM, presenta el Wrapped Digital 2024, un archivo donde se muestran datos sobre la navegación en Internet durante el año que acaba de terminar. Esto nos sirve para hacernos una idea de las tendencias de los últimos 12 meses por parte de los clientes.

El análisis de las plataformas más utilizadas en 2024 revela que Google continúa liderando el ranking en España, con más de 39,5 millones de clientes únicos mensuales, lo que supone un incremento del 2,4% respecto a 2023. En segunda posición se encuentra YouTube, con cerca de 37 millones de clientes, seguida por WhatsApp, que supera los 35 millones. Redes sociales como Facebook e Instagram y marketplaces como Amazon y AliExpress completan los primeros puestos del listado.

Uno de los datos más importantes es el notable crecimiento de TikTok, que aumenta su promedio de clientes únicos mensuales en un 15% en comparación con el año previo. Por su parte, Instagram y AliExpress Además experimentan subidas, con incrementos del 5,2% y el 5,8%, respectivamente.

En contraste, redes sociales como X (anteriormente conocida como Twitter) muestran un retroceso significativo. El uso de esta plataforma ha registrado una caída del 12,7% en 2024, continuando la tendencia a la baja que ya se observó en 2023, cuando descendió un 7% respecto al año previo.

Son muchas las tareas que forman parte de la rutina digital diaria de los españoles, como la consulta de redes sociales.